来自“两会”的春晚评论

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05月

  新西兰中华新闻网消息  新华社北京3月3日专电(记者 岳德亮 黄深钢)2010年,全国观众收看了一台“广告春晚”。全国人大代表、杭州市第一人民医院肾内科主任王鸣建议,主管部门出台相关政策,明确春节联欢晚会的公益文化特性,净化电视收视环境。

  收看春晚,已经成为中国人过年的一种新年俗,其中2009年除夕夜全国收看电视的家庭中,有95.6%的家庭收看春节联欢晚会。春晚如此巨大的观众群所能带动的宣传效应,自然会引来众多商家的浓厚兴趣。

  今年春晚植入性广告的泛滥达到了前所未有的程度。网友评论说:“以前,广告里插播电视剧。今年又有创新,广告里插播春节晚会。”

  王鸣说,抛开社会效应不谈,春晚现在俨然已经成为了一场华丽的商业盛宴。但是春晚作为一种民众喜闻乐见的文艺形式,应当更多地考虑其公共性、公益性。建议有关部门出台相关规定,取消春晚时间段的广告招标,禁止植入性广告的做法。

  王鸣说,当然央视可以以拍卖春晚的冠名权的方式,解决晚会经费的不足,同时还观众一道纯净、好看的除夕“文化大餐”。

  金铁霖委员:节目太低俗误导观众

  哈尔滨新闻网讯(文棠)2日,全国政协委员、中国音乐学院院长金铁霖表示,春晚节目太低俗,普通老百姓的欣赏水平还不如上世纪50年代。

  “春晚节目太低俗了,把老百姓的欣赏水平往低处引导!”金铁霖说,春晚本来应该是代表国家现在的艺术水平的节目,应该是让老百姓提高欣赏水平的东西,“整成二人转了,这可不行啊!”“上世纪50年代的时候我们音乐水平都很高,还是有一定欣赏水平,反而到了现在,还没有什么欣赏水平了。”他说,现在应该引导观众欣赏高水平的文化艺术,特别是青少年儿童,如果从小就接受春晚这样的节目,那么很难提高老百姓的欣赏水平。

  哈尔滨新闻网讯(新京)“春晚广告植入失败!”“国家房价调控的政策我看没啥效果……”从《实话实说》开始,央视名嘴崔永元敢于直言的主持风格就锋芒毕露。在履职政协委员的第三年,他依然延续了敢说真话的风格。炮轰春晚广告植入,质疑政府财政的流向……“当选政协委员是最正确的事情。”三年前他说过的话,现在依然清晰。

  在虎年春晚播出过程中,一些细心的观众发现,有些节目中可以看到较为明显的植入广告。刘谦魔术里的果汁,蔡明、郭达小品里的白酒……不过春晚总导演金越表示,植入广告不是很多,而且植入自然。

  当记者问到崔永元的看法时,这个已经上了两次春晚的“老演员”批评起春晚来毫不留情。“春晚广告植入失败!”崔永元直言。他并不反对广告植入,但认为:“做这一行的人、懂艺术的人,打出来的广告让大家都看出来了,就是非常失败的。”

  他举了很多国外成功的例子。“比如,《007》几乎每一集都会出现新款概念车,都是还没有上市的。观众完全被其神奇的功能吸引,自然会去寻找那个牌子的车。《阿凡达》也是,里面的电脑都是虚拟的电子墙,虽然这种电脑还没有上市,但我听说技术上已经完全可能。”崔永元认为,广告植入时如果硬要将牌子打出来,那也要与剧情符合。

  “广告植入是艺术家与广告商的角力。所有让观众感觉太明显的广告植入,都说明了艺术家的弱势。”崔永元说。